一.SEO审计需要关注的因素

1.易用性

易用性不能直接影响SEO，但能够影响其它很多因素，比如转化率，以及人们是否会链接向这个网站

2.可访问性/可爬行性

要确保网站对搜索引擎蜘蛛友好，而且可访问性也直接影响到易用性

二.搜索引擎健康检查

可以通过下面这些简单的方法来做快速检查：

• 在搜索引擎中搜索site:域名（例如百度搜索site:ayqy.net），确保所有的页面都被收录在索引库中，把这个数字和网站真实页面数做对比，看是否一致

• 试着搜索品牌名称，确保有良好的排名，如果排名靠后就很可能是被惩罚了

• 检查快照，确保页面快照版本和真实页面相同

当然，还有更靠谱的检查方式：

• 关键词健康检查

  关键词定位是够准确？网站结构的逻辑是否和用户搜索相关关键词的方式一样？是否多个页面定位于相同的关键词（是否存在自我竞争）？

• 对复制内容的检查

  首先需要做的是确保不带www的页面（例如ayqy.net）301转向到带有www（www.ayqy.net）的页面，或者反过来（叫规范化转向），一般来说，前者用的更多。

  再确保没有复制http页面的https版本，此外还需要做重复内容检查，方法很简单，复制一段独特的内容，添上半角双引号再搜索（例如搜索”穿过厚厚的心墙”），看搜索中结果有没有站内重复页面。不可能也不需要检查所有内容，只要确保检查了最重要的页面没有重复就行。还可以使用inurl:和intitle:这样的指令来检查重复内容。

  还需要保证每一篇内容对应唯一的URL，如果实在很难保证，也应该用内部链接说明哪一个是规范版本，但肯定不是长久之计，必须彻底避免这种情况（比如改用cookie实现），以避免自我竞争

• URL检查

  确保使用清晰、简短、描述性的URL，描述性意味着包含关键词，但切忌堆积关键词，不要加上参数（非要加的话也越少越好），关键词要尽量简单，让用户（和蜘蛛）容易理解

• title标签检查

  确保网站上每个页面的title标签都是独特的、描述性的，最理想的情况是，不要浪费时间把品牌名称放进URL中，如果必须包括进来的话也应该把品牌名称放在标题的尾部，而不是开头，因为在标题最前面放上关键词对排名有好处。

  此外还要检查标题标签是否少于70个字符长度（太长会被认为是关键词堆积）

• 内容检查

  网站主要页面是否有足够的内容？这些页面是否使用了h标签？从另一个角度说就是，确保网站上那些没什么内容的页面占总页面数的比例不高

• meta标签检查

  检查网站页面的meta robots标签，如果有这个标签，应该仔细检查是否限制了蜘蛛对主要内容的访问，还有NoIndex和NoFollow标签都有可能把SEO计划彻底破坏掉

  还要确保每个页面都有独特的meta说明标签，如果实在做不到，就考虑删掉说明标签，虽然meta说明标签不是影响排名的因素，但可能被用来计算复制内容的数量，而且搜索引擎经常在搜索结果中把meta说明的内容作为网页说明，因此会影响点击率

• sitemap文件和robots.txt文件检查

  用网管工具检查robots.txt文件，还要确保sitemap文件包含了所有想要被索引的页面

• 转向检查

  检查响应头信息，确保所有转向都是301，尤其是CMS的默认设置和托管主机默认设置

• 内部链接检查

  找出有过多链接的页面，建议页内链接不要超过100个，虽然在信任度高的页面放更多链接也没关系

  确保网站充分利用内部链接的锚文字（前面提到过的“金矿”），但不要滥用，因为会影响用户体验

• 避免不必要的子域名

  搜索引擎可能不会把域名的全部信任度及链接权重传递到子域名上，因为子域名可能处于完全不同的人的控制下（比如博客平台，论坛），所以搜索引擎认为应该分开评估。而且，从实现上来看，大部分情况下子域名上的内容都可以很容易地放在子目录中

• 地理定位

  如果域名定位于特定国家，应该尽量在所有页面中都添上位置信息，并在本地搜索结果中检查，看是否存在问题

• 外部链接检查

  用反向链接工具检查外链，找出锚文字陷阱（如果大量外链锚文字中包含某个重要关键词，可能会被搜索引擎认为是作弊），另一方面，也要确保网站的主要关键词出现一定次数，外链锚文字中缺少关键词也不好，需要找到一个合适的平衡

  还要看看深层链接（除首页之外的页面的链接），有助于提高网站关键部分的排名。也应该看看外链所在页面本身，像不像付费链接，像不像垃圾站点，如果出现大量低质量外链，会很影响排名

  最后要确保有足够多的外链，并尽可能保证外链质量，可以通过与主要竞争对手对比来分析这些情况

• 页面加载时间

  页面加载时间是否过长？太长的话会影响网站的爬行和索引，当然，超过5秒或者更长时才需要重点关注

• 图片的alt标签

  所有图片是否都有包含关键词的alt数学文字和文件名？目前搜索引擎识别图片内容还很依赖这些信息，而且这是一种合法的关键词堆积

• 代码质量

  虽然搜索引擎不要求W3C验证，但检查代码也很必要，糟糕的代码可能引发负面影响

三.关键词检查的重要性

关键词检查包括以下步骤：

1.关键词研究

越早完成越好，关键词驱动页面SEO，尽早确定把哪些词作为关键词

2.网站结构

网站结构设计可能很复杂，需要检查关键词研究和现有网站（尽可能少地改动），可以从网站地图角度来考虑

需要一个能将用户导向每一个可能发生转化（能赚钱）的页面的层级系统，理想的结构是让能赚钱的页面的上级页面在先关关键词搜索结果中尽可能靠前。涉及地理位置时层级结构会变得很复杂，最理想的情况是：设计一个在用户看起来自然的单一层级系统，并且映射到最相近的关键词上，当然，如果用户通过多种搜索方式都能访问一个产品，建立这样的层级结构会很难

3.关键词映射分布

对关键词列表和整体结构有了了解后，就要把主要相关关键词映射分布到URL上，做的过程中很容易发现哪些页面与目标关键词无关，以及哪些关键词根本没有相对应的页面，应该删掉所有无关页面，需要的话可以返回上一步调整网站结构（合适的网站结构应该可以很自然地进行关键词映射分布）

4.网站检查

做好关键词映射分布的话，网站检查会相对容易，检查title标签和h标签时，可以参考关键词映射分布

四.关键词自我竞争

多个页面以相同的关键词为目标时就会发生关键词自我竞争，比如多个页面title及h标签中含有相同的目标关键词

如果蜘蛛从站点找到了一堆有相同关键词的页面，这不会让搜索引擎认为站点与该关键字更相关，反而会让搜索引擎被迫在这些页面中做出选择，这就是自我竞争（内部竞争）

自我竞争会带来以下负面影响：

• 降低内部锚文字的价值

• 分散外链传递过来的价值（外链指向多个相同主题的页面，没有集中起来）

• 降低内容质量（同一个主题写了3-4篇后，内容价值将降低）

• 降低转化率

消除自我竞争的方法：删掉多余页面，301转向到目标页面（避免404）

五.服务器和主机的问题

此类问题出现概率较低，但也会很影响SEO，例如：

• 服务器超时

• 响应时间过长

• 共享IP地址（共享的IP地址上是否存在垃圾网站）

• 被屏蔽的IP地址（甚至可能周围全是垃圾，搜索引擎干脆把整个IP段都屏蔽掉了）

• 蜘蛛检测和处理（限制用户访问可能会误伤蜘蛛）

• 带宽和传输限制（流量限制，直接导致无法访问）

• 服务器地理位置（本地搜索优化）

参考资料

• 《SEO艺术》