零.SEO是什么
SEO（搜索引擎优化）就是影响查询结果的相关度和重要度的过程
相关度：返回的文件内容与用户查询意图相匹配的程度。如果用户查询的关键词在页面中出现多次，在页面标题或者重要的小标题中出现，或者页面有来自相关页面并使用相关锚文字的链接，相关度就会提高
重要度（受欢迎程度）：相对重要性，通过引用次数来衡量，一个页面被其他页面参考引用的次数越多，受欢迎程度就越高
一.长尾关键词
关键词是用户输入的搜索词，长尾关键词是一些比较冷门比较长的关键词或者词组甚至短语。据统计，长尾搜索在所有搜索中占很高比例，热门关键词带来的流量自然很多，而多个冷门关键词带来的流量很可能超过热门关键词
所以关键词研究以及使用长尾关键词也是SEO的一个重要方法
二.自然结果
自然结果是指自然搜索得到的排名结果，与之对应的是付费结果
Google、百度等搜索引擎都有广告平台，提供付费排名，比如著名的莆田系事件，付费结果一般都排在前三位，或者显示在侧边栏中。除去这些付费排名结果，其余的搜索结果条目包括排列顺序是自然结果
自然结果是一个很强烈的信号，表示搜索引擎认可页面的价值，SEO的成效主要体现在自然结果上，自然结果排名越靠前，越容易获得点击量（流量），也更容易吸引潜在的客户，增加品牌影响力
三.垂直结果（Onebox）
搜索引擎会针对某些类别的查询显示垂直结果，比如百度搜索2的10次方，第一条搜索结果直接给出了计算结果2^10 = 1 024，而不是像一般搜索一样给出需要再次点击才能得到答案的搜索结果列表，这就是垂直结果
垂直结果是搜索引擎自身提供的服务（非第三方服务），音乐、图片、地图、天气等类型的搜索都会显示垂直结果，是搜素引擎提高用户体验的一种方式（用户通过一次搜索直接就能得到答案，不需要跳转到其它页面寻找）
四.引用分析
用户搜索的过程如下：
用户输入关键词
搜索引擎按照最可能满足用户的顺序返回相关页面列表
首先，要从海量的索引页面中找到与用户查询的关键词有关的结果
然后按照重要程度（信任度/权威性）对结果进行排名，这个过程叫引用分析，即搜索引擎根据相关度和重要度决定搜索结果排名顺序的过程
查看搜索结果，调整关键词，再次搜索
找到满意结果，停止搜索
五.常见搜索类型
临近搜索
临近搜索按照用户提供的搜索词组的顺序来找到相关页面，用户有明确的目标，比如“夏季短裙 淘宝”
模糊搜索
无法用黑白分明的对与错方式表达清楚的逻辑，模糊搜索可以用来纠正拼写错误，例如百度搜索“蒲田系”会提示：以下为您显示“莆田系”的搜索结果。 仍然搜索：蒲田系
布尔搜索
使用了布尔运算（与、或、非）的搜索，可以用来限制搜索结果，例如百度搜索“水果 | 蔬菜”（注意|前后的空格）显示的是“水果”的搜索结果 + “蔬菜”的搜索结果
词语加权
搜索的关键词中，不同词语有不同的权重，比如“我的”权重很低，而“衣服”权重比较高，因为区分搜索词的权重有利于产生更合理的搜索结果
六.影响搜索排名的因素
正面因素
标题标签中使用关键词
标题标签有很高的权重，表示页面的主题，把重要的部分放在标题内容的前半部分是个小技巧，例如“SEO术语_SEO笔记1”要比“SEO笔记1_SEO术语”更好一些，因为标题的后半部分内容很可能是无意义的关键词堆积，搜索引擎会不喜欢的
导入链接锚文字
也就是外链，外链a标签的文本内容很重要
网站整体链接权威度
表示搜索引擎对全站的信任度，例如站长之家提供的百度权重，以及首页的PR值（虽然首页不一定是PR值最高的页面，但一般来说有很大参考价值）
网站年龄
把网站年龄也作为一个因素是因为垃圾站点一般不会坚持很长时间，所以老站一般要比新站有高的信任度
网站内部链接结构形成的链接重要度
藏的越深（从首页通过多次跳转才能到达的）的页面重要度越低，而如果站内很多链接都指向某个页面，那么说明这个页面很重要
导入链接的主题相关性
外链所在的页面与主题的相关性也很重要，博客站点在商业性站点的外链自然没有在同类博客站点的外链质量高
网站在相关话题社区中的链接重要度
也就是站点的权威度，如果相关社区有很多外链，则表明站点有很高的权威度，大家都原意引用站点内容
页面文字中使用关键词
搜索引擎还会检查页面内容，判断与主题的相关度
链接来源网站的整体链接重要度
外链所在的站点权重越高，外链的质量就越高
负面因素
蜘蛛经常无法访问
经常无法访问的话，且不说更新内容不能被即使索引，单是用户体验就差很多，而搜索引擎很在意用户体验，所以会认为这是低质量站点
与其他页面相似或相同的内容
搜索引擎希望展示大量独内容，如果站点内容贫乏，或者是从其他地方偷来的内容，也会被当作负面排名信号
链接向低质量/垃圾网站
如果站内有大量链向垃圾网站的链接，肯定会被降权
参与链接计划或者积极卖链接
搜索引擎不喜欢站长以传递权重为目的出售链接，也不希望站长参与链接联盟、链接农场之类的有作弊嫌疑的链接计划
很多页面有重复标题或meta标签
标题有比较高的权重，而如果存在大量重复标题，反而会被怀疑作弊，因此也是负面排名信号
其他因素
获得链接的速度
外链增长速度应该是缓慢自然的，如果突然获得大量链接，肯定会被怀疑，当然，也不排除页面突然变得很受欢迎，搜索引擎会按时统计并判断到底是不是在作弊，时间会说出真相
使用数据
如果用户进入页面之后很快退出了，或者搜索结果排名在你后面的页面获得的点击率比你高，那这就是负面信号，但这些数据重要程度如何，只有搜索引擎才知道
用户数据
搜索引擎能够获得用户的信息，比如地理位置，本地化是SEO的一个重点，如果站点准备了本地化的长尾关键词，那么在本地搜索中获得高排名的机会就更多一些
参考资料
- 《SEO艺术》：很老的一本书，案例以Google及国外网站为主，不建议参考
